La brecha. De la interacción entre texto e imagen

La brecha. De la interacción entre texto e imagen

Bo Bergström

Abstract:  El problema es la distancia, o mejor dicho, la falta de distancia que existe entre texto e imagen. La interacción se ve confirmada cuando no somos capaces de entender el texto y la imagen por separado, únicamente cuando trabajan juntos. La interacción crea una falsa sensación de seguridad cuando nos enfrentamos a algo enigmático, mágico, algo inaccesible pero que consigue tocarnos la fibra sensible, algo confuso, que nos provoca sensaciones extrañas, algo repleto de fallos pero cargado de perspicacia.

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Bo Bergström, Cartel (izquierda). Forsman & Bodenfors (derecha). Cortesía de los autores.

 

La brecha. De la interacción entre texto e imagen

 

Extracto 1

 

Parece ser que los profesionales del texto y los de la imagen muchas veces trabajan de manera aislada y no en estrecha colaboración. Cuando el profesional del texto contempla una imagen, escribe sobre lo que ve, y cuando el profesional de la imagen lee un texto busca una imagen que pueda ilustrar esas líneas. La distancia no existe, esa distancia vital que oxigena y da vida a la comunicación visual. Por paradójico que resulte, esta distancia sólo puede darse si los profesionales del texto y la imagen trabajan en estrecha colaboración.

 

Extracto 2

 

En otros contextos, el emisor se enfrenta a un receptor desmotivado, que no está dispuesto a aceptar un mensaje fruto de la invasión diaria que sufre no sólo de la mano de la publicidad, sino también de folletos explicativos y artículos de prensa. En este caso, la interacción armónica no puede utilizarse. El mensaje se convierte en algo meramente tedioso cuando texto e imagen dicen lo mismo. El receptor comprende sin esfuerzo un mensaje excesivamente explícito, que daremos en llamar sobre-comunicación, y eso hace que el receptor se convierta en un sujeto pasivo, como sucedía en el caso de la mujer sonriente con el texto “Feliz”.

Cabe señalar que el hecho de decir lo mismo dos veces, una en el texto y otra a través de la imagen, no implica una mayor claridad del mensaje. Por el contrario, se convierte en una repetición irritante que lo debilita. También puede darse el caso de que el receptor se sienta degradado por parte del emisor, como si este subestimase su capacidad de comprensión.

 

  • 01. Autor/a/es: Bo Bergström
  • 02. Título del contenido: La brecha. De la interacción entre texto e imagen
  • 03. Palabras clave: Texto, imagen, información, comunicación, interacción, creatividad, diseño, publicidad
  • 04. Fecha de publicación en DEFORMA Cultura Online: 22/03/2012
  • 05. ISSN de esta publicación: 2254-2272
  • 06. Revisado por pares: No
  • 07. Idioma de publicación: Español y Portugués
  • 08. Número de páginas: 12
  • 09. Formato de archivo: PDF descargable (712 KB)
  • 10. Contenido con imágenes: Si
  • 12. Licencia del contenido: Distribución exclusiva en DEFORMA Cultura Online
  • 13. El contenido publicado es inédito: No
  • 14. Documento original: Artículo de Revista
  • 15. Fuente original: Bergström, Bo: "La brecha. De la interacción entre texto e imagen", Revista DEFORMA, nº 3, 2012, pp. 74-85. ISSN 2253-8054.

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