Lo glocal: la microempresa es un gran valor en un mundo global

Lo glocal: la microempresa es un gran valor en un mundo global

Manuel Martínez Torán - Cristina Toledo

Abstract:  ¿Qué es lo “glocal”? Un enfoque glocal significa la presentación mundial del conocimiento en un contexto local manteniendo y respetando sus comportamientos (glocalising). Podría describirse de forma resumida como “pensar globalmente, actuar localmente”, una idea que tuvo su origen en los años 80 en el mundo de los negocios en Japón, pero que se acuñó a partir de de la Global Change Exhibition de Bonn en 1990. La descripción de este escenario parte del análisis del mundo de la empresa, el producto y el marketing. Dentro de estos ámbitos subrayamos los resultados obtenidos.

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Estrategia de marketing en Carrefour Planet (concepto de pequeñas tiendas dentro de gran tienda) donde ensalzan origen y procedimiento de determinados productos apoyando la venta (superior). Foto cortesía del autor.

Lo glocal: la microempresa es un gran valor en un mundo global 

 

Extracto 1

 

Negocios locales making locally para consumidores locales. El concepto making locally aparece con fuerza en Estados Unidos en la anterior década con la intención de dar salida a las pequeñas cooperativas y productores que no podían hacer frente al gran mercado. De la misma manera en que en la agricultura ecológica está ocupando un nicho en el mercado por sus beneficios alimenticios, y que está probándose el equilibrio sostenible entre pequeño agricultor o pequeña cooperativa y mercado local que puede consumir ese tipo de productos, en el caso de la artesanía se puede potenciar ese tipo de enfoques en la medida que el tamaño de empresa y las posibilidades de colaboración entre talleres lo permite. Tanto por una cuestión de que en el consumidor el producto adquiere un valor (necesario para él y su grupo, su familia) y se aprecian los beneficios en la comunidad, en las personas, esta orientación making locally (donde se une un compromiso mutuo entre la comunidad, el producto local, la sostenibilidad y la tradición) puede ser un factor muy beneficioso para el artesano o grupo de artesanos.

Se valoran las empresas con larga tradición familiar, accesibles y sinceras que han sabido adaptarse al mercado actual. Muchas de estas estrategias actuales están orientadas hacia un futuro donde serán referencia estas variables: 

 

  • 01. Autor/a/es: Manuel Martínez Torán - Cristina Toledo (Instituto de Diseño y Fabricación, Universidad Politécnica de Valencia, España)
  • 02. Título del contenido: Lo glocal: la microempresa es un gran valor en un mundo global
  • 03. Palabras clave: Diseño, artesanía, prospectiva, glocal, escenarios
  • 04. Fecha de publicación en DEFORMA Cultura Online: 26/05/2012
  • 05. ISSN de esta publicación: 2253-8054
  • 06. Revisado por pares: Si
  • 07. Idioma de publicación: Español
  • 08. Número de páginas: 5
  • 09. Formato de archivo: PDF descargable (212 KB)
  • 10. Contenido con imágenes: Si
  • 11. Precio y moneda: Descarga Libre
  • 12. Licencia del contenido: CC BY-NC-SA
  • 13. El contenido publicado es inédito: Si
  • RESULTADO REVISIÓN POR PARES: ●○○○ Aceptable

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